به نقل از «فارس»

10 نکته طلائی در طراحی تلویزیون شهری خیره کننده

تاریخ انتشار: ۱۴ آبان ۱۴۰۲ | کد خبر: ۳۹۰۳۴۶۳۸

همانطورکه می دانید تلویزیون شهری یا  LEDیک نمایشگر دیجیتالی است که به طور موثر به کسب و کارها در دستیابی به مخاطب هدف کمک می کند و مزایای زیادی را ارائه می دهد که اکثر نمایشگرهای سنتی نمی توانند ارائه کنند، اما خود صفحه نمایش دیجیتال یک کمپین تبلیغاتی موفق را به طور خودکار تضمین نمی کند، بلکه باید در طراحی آن کلی ایده پیاده کرد تا به موفقیت رسید.

بیشتر بخوانید: اخباری که در وبسایت منتشر نمی‌شوند!

درست است که بیلبوردهای تبلیغاتی LED ابزار قدرتمندی برای دیده شدن هستند، اما یک ابزار قدرتمند می تواند بی فایده شود، اگر عاقلانه و ماهرانه از آن استفاده نشود. پس محتوا و استراتژی کسب و کار مهمتر از ابزار است.

همه چیز در تلویزیون شهری، طراحی محتواست. اگر محتوا به اندازه کافی خوانا یا جذاب نباشد، این صفحه نمایش تبدیل به یک صفحه غول پیکر بی معنی می شود.

در این مقاله به معرفی 10 نکته در مورد طراحی موثرترین محتوا برای کمپین تبلیغات در تلویزیون های شهری دیجیتال می پردازیم.

10 نکته طلائی در طراحی تلویزیون شهری

1. از رنگ های متضاد استفاده کنید.

خوانایی محتوای بیلبوردهای شهری، خیلی مهم است. محتوای خوانا محتوایی است که به اندازه کافی واضح باشد و بتوان از فاصله دور آن را خواند. استفاده از رنگ های متضاد می تواند به خواندن مطالب شما کمک کند.

به طور معمول، سفید می تواند با رنگ های تیره به خوبی کار کند در حالی که سیاه را می توان با رنگ های روشن تر استفاده کرد. بر اساس تئوری رنگ مدرن، کنتراست را می توان با استفاده از رنگ های مکمل به دست آورد، دو رنگی که متضاد هم هستند انتخاب شوند.

یکی دیگر از دلایل استفاده از رنگ های کنتراست، جداسازی عناصر اصلی یا آثار هنری از پس زمینه محتوا است. اگر آثار هنری یا متون شما با رنگ های غیر متضاد پر شده باشند، عناصر شما برجسته نمی شوند. در نتیجه مخاطب نمی تواند روی پیام های اصلی شما تمرکز کند.

2. فقط یک یا دو پیام را برجسته کنید.

در حالی که تلویزیون های شهری می توانند محتوای ویدیویی را با مدت زمان طولانی تری در مقایسه با تصاویر یا تبلیغات ثابت نمایش دهند، اما همچنان باید د پیام خود را در کوتاه ترین زمان ممکن ارسال کنید.

امروزه دامنه توجه کمتر شده است. همیشه بهتر است مخاطبان خود را در جریان قرار دهید و پیام خود را تنها با یک نگاه انتقال دهید. بیلبوردهای دیجیتال همیشه مخاطبان متحرک را در فضای باز هدف قرار می دهند. مخاطب شما می تواند سوار قطار در حال حرکت یا رانندگی با ماشین باشد. آنها فقط چند ثانیه فرصت دارند که در حین حرکت متوجه محتوای شما شوند و آن را بخوانند.

در یک تصویر یا محتوای ویدیویی، باید مشخص کنید مهم ترین پیامی که می خواهید ارائه دهید چیست. فراخوان شما برای اقدام چیست؟ چگونه می توانید دعوت به اقدام و پیام خود را به ساده ترین شکل ممکن در محتوای خود بگنجانید؟

به عنوان مثال، اگر در حال نمایش یک آگهی در یک نمایشگر کنار بزرگراه هستید، آیا قرار دادن شماره تلفن در آن فکر خوبی است؟

همیشه به یاد داشته باشید که همه چیز را ساده نگه دارید. سادگی بهترین راه برای ارائه محتوای معنادار است.

3. از حروف بزرگ، پررنگ و خوانا استفاده کنید.

حروف ساده یکی از مهمترین فاکتورهای خوانایی است. مخاطبان شما می توانند محتوای شما را از فاصله بسیار دور مشاهده کنند. خواندن متون کوچک در فاصله دور بسیار سخت است.

تایپوگرافی یک اصل طراحی است که تعیین می کند آیا متن شما به راحتی خوانده می شود یا خیر. آسان خوان تا حد زیادی به چیدمان، استایل و فاصله آن بستگی دارد.

از فونت های پررنگ استفاده کنید. خواندن جملات طولانی با تمام حروف بزرگ سخت است. از استفاده بیش از حد از انواع مختلف فونت خودداری کنید.

4. از تعداد محدودی از متون و عناصر استفاده کنید.

مخاطب زمان بسیار محدود و کوتاهی برای خواندن مطالب شما دارد. با استفاده از متون و عناصر کمتر، محتوای خود را ساده نگه دارید. عنوان باید 7 کاراکتر یا کمتر باشد.

اگر محتوای ویدیویی را نمایش می دهید، هر عکس باید تا حد امکان ساده باشد. از بهم ریختن محتوای خود با تصاویر یا عناصر گرافیکی زیاد خودداری کنید.

به عنوان مثال، اپل تنها از عکسی استفاده کرد که توسط آیفون خود گرفته شده بود تا پیام اصلی خود را برجسته کند. یعنی تنها یک تصویر کافی است تا به مخاطب بگوید آیفون، دوربین برتری دارد.

5. در چیدمان ترکیب بندی خود از اولویت بصری استفاده کنید.

می توانید از تصاویر، متون و عناصر گرافیکی در محتوای خود استفاده کنید. با این حال، اگر عناصر زیادی در محتوای خود دارید، ممکن است تشخیص اینکه کدام عنصر مهم‌ترین اطلاعات است، برای مخاطب مشکل باشد. آن‌ها نمی‌دانند چگونه چشم‌هایشان را روی محتوا حرکت دهند و ابتدا به کجا و به کدام عنصر نگاه کنند.

استفاده از اولویت بصری می تواند حس سلسله مراتب را در محتوای شما ایجاد کند. به طور معمول، شما می خواهید مهم ترین پیام شما به عنوان بزرگترین عنصر در محتوای شما ظاهر شود. عناصر کم اهمیت مانند شرایط و ضوابط باید در مقایسه با سایر موارد کوچکتر نگه داشته شوند.

انسان ها خطوط را از بالا به پایین می خوانند و اسکن می کنند. از این رو، همیشه عناصر یا پیام های مهم تر را در بالای محتوای خود قرار دهید.

6. از نشانه های بصری برای جلب توجه استفاده کنید.

مواقعی وجود دارد که به دلیل برخی عوامل طراحی باید از قوانین اولویت بصری پیروی نکنید و مهم ترین پیام های خود را در جای دیگری قرار دهید. در این شرایط می توانید از نشانه های بصری استفاده کنید.

نشانه‌های بصری یا نشانه‌های جهت‌دار عناصری هستند که می‌توانند در هدایت توجه به موارد مهمی مانند فراخوان برای اقدام، محصولات و پیام‌های اصلی کمک کنند. برخی از رایج ترین نشانه ها فلش ها، جهت صورت یا چشم و تضاد رنگ است.

نشانه های بصری مهم هستند. اگر طراحی شما بد است، مخاطب هرگز نمی تواند به طور موثر به پیام شما توجه کند، حتی اگر شما بهترین محتوا را در جهان خلق کرده باشید.

7. از استفاده از پس زمینه سفید خودداری کنید.

بیلبوردهای دیجیتال از چندین پنل صفحه نمایش LED ساخته شده اند و این پنل های صفحه نمایش LED حاوی بسیاری از لامپ ها یا بسته های LED کوچک هستند. اکثر لامپ ها یا بسته های LED در سه رنگ قرمز، سبز و آبی هستند.

همه LED های قرمز، سبز و آبی باید تا حداکثر میزان روشنایی خود روشن شوند تا نورهای سفید تولید شوند. در نتیجه مصرف برق بیلبورد دیجیتال بسیار افزایش می یابد.

علاوه بر این، یک پس‌زمینه کاملا سفید می‌تواند به‌ویژه در شب بسیار روشن به نظر برسد. پس زمینه روشن می تواند خواندن مطالب شما را سخت کند. علاوه بر این، می تواند حواس کاربران جاده را نیز پرت کند.

8. از تصاویر مناسب استفاده کنید.

یک تصویر به اندازه کافی قدرتمند است که یک داستان را روایت کند. حتی برخی موافقند که تصویر بسیار مؤثرتر از متون و سایر عناصر در جذب مخاطب است. به لطف صفحه نمایش زنده بیلبورد دیجیتال یا همان تلویزیون شهری، تصاویر پر جنب و جوش و رنگارنگ می توانند به راحتی توجه را به خود جلب کنند.

هنگام استفاده از تصاویر در محتوای خود، همیشه تصاویری را انتخاب کنید که می توانند پیام شما را به طور موثر بیان کنند. از استفاده از تصاویر برای اهداف تزئینی خودداری کنید. به هم ریختن محتوای خود بی معنی است زیرا مخاطبان زمان بسیار محدودی برای خواندن صفحه نمایش شما دارند.

9. با خلاقیت و تخیل بازی کنید.

یکی از دلایلی که کسب و کارها به استفاده از تلویزیون های شهری روی می آورند ، توانایی صفحه دیجیتال برای نمایش طیف گسترده ای از فرمت های رسانه دیجیتال است. برخی از فرمت های رسانه ای پشتیبانی شده عبارتند از فیلم ها، متن ها، تصاویر و گرافیک های متحرک.

برخلاف بیلبوردهای سنتی که خلاقیت آنها محدود است، می توانید تقریباً هر چیزی را که می خواهید با استفاده از بیلبورد دیجیتال نمایش دهید. بهترین قالب را که مناسب ماهیت کسب و کار شماست پیدا کنید و مخاطبان خود را به بهترین شکل ممکن درگیر کنید.

برای مثال، کسب‌وکارها اکنون از بیلبوردهای دیجیتالی برای نمایش محتوای سه بعدی بدون عینک استفاده می‌کنند . این محتواها معمولاً عابران پیاده را در مناطق شلوغ با ترافیک سنگین پیاده هدف قرار می دهند. محتوای سه بعدی می تواند یک تجربه تماشای هیجان انگیز را ارائه دهد و آنقدر منحصر به فرد است که عابران پیاده حاضرند کار خود را که برای تماشای محتوا متوقف کنند.

10. محتوای خود را تست کنید.

خرید یک فضای تبلیغاتی می تواند گران باشد. یک محتوای برنامه ریزی نشده می تواند کمپین تبلیغات شما را خراب کند.

اگرچه تمام دستورالعمل‌های اولیه را دنبال کرده‌اید و سخت تلاش کرده‌اید تا بهترین محتوایی را که می‌توانید تولید کنید، ایجاد کنید، اما هنوز هم مهم است که محتوای خود را قبل از راه‌اندازی کمپین خود آزمایش کنید.

دوستان یا اطرافیان خود را جمع کنید. مطالب را به آنها نشان دهید و نظر آنها را جویا شوید. شما می توانید با نمایش محتوا به مدت حداکثر 5 ثانیه، وضعیت واقعی زندگی را شبیه سازی کنید. سپس، با دوستان خود بررسی کنید که چقدر می توانند پیام شما را درک کنند.

تلویزیون های شهری ابزاری موثر در تبلیغات بیرونی یا دیجیتال خارج از خانه هستند، اما نحوه استفاده از ابزار خیلی مهم است. با طراحی حرفه ای تلویزیون شهری با محتوای مناسب، می توانید اثربخشی و بازگشت سرمایه کمپین دیجیتالی خود را بهبود بخشید.

جهت دریافت اطلاعات تکمیلی و بررسی موارد بیشتر، می‌توانید به مقالات موجود در وب ‌سایت ای اس آی لایت مراجعه نموده و از منابع متعدد آن برای بهبود دسترسی به اطلاعات استفاده فرمایید.

منبع: فارس

کلیدواژه: بیلبورد بیلبورد دیجیتال تلویزیون شهری تلویزیون های شهری نشانه های بصری تلویزیون شهری محتوای خود استفاده کنید خودداری کنید محتوای شما صفحه نمایش کسب و کار پس زمینه مهم ترین نشانه ها پیام شما

درخواست حذف خبر:

«خبربان» یک خبرخوان هوشمند و خودکار است و این خبر را به‌طور اتوماتیک از وبسایت www.farsnews.ir دریافت کرده‌است، لذا منبع این خبر، وبسایت «فارس» بوده و سایت «خبربان» مسئولیتی در قبال محتوای آن ندارد. چنانچه درخواست حذف این خبر را دارید، کد ۳۹۰۳۴۶۳۸ را به همراه موضوع به شماره ۱۰۰۰۱۵۷۰ پیامک فرمایید. لطفاً در صورتی‌که در مورد این خبر، نظر یا سئوالی دارید، با منبع خبر (اینجا) ارتباط برقرار نمایید.

با استناد به ماده ۷۴ قانون تجارت الکترونیک مصوب ۱۳۸۲/۱۰/۱۷ مجلس شورای اسلامی و با عنایت به اینکه سایت «خبربان» مصداق بستر مبادلات الکترونیکی متنی، صوتی و تصویر است، مسئولیت نقض حقوق تصریح شده مولفان در قانون فوق از قبیل تکثیر، اجرا و توزیع و یا هر گونه محتوی خلاف قوانین کشور ایران بر عهده منبع خبر و کاربران است.

خبر بعدی:

سه نکته برای آموختن درباره صبر و عدم صبر از غزالی

فرارو-لیز بوکار؛ متخصصی برجسته در حوزه اخلاق دینی و استاد دین در دانشگاه نورث ایسترن در بوستون است. بوکار به دلیل آثارش برنده جایزه نیز شده است. آثار نوشتاری، تدریس و سخنرانی‌های عمومی او طیف گسترده‌ای از موضوعات را پوشش می‌دهند از جراحی تغییر جنسیت گرفته تا سیاست لباس‌های مذهبی، اما عموما بر این تمرکز دارد که چگونه درک عمیق‌تر تفاوت مذهبی می‌تواند حس ما را از درست و خوب بودن تغییر دهد. تازه‌ترین کتاب او تحت عنوان "دزدیدن دین من: نه فقط هر گونه تملک فرهنگی" است. او در آن کتاب معضلات اخلاقی شکل آشفته تصاحب فرهنگی را باز می‌کند: وام گرفتن از آموزه‌های مذهبی، مناسک، و لباس به دلایل سیاسی، اقتصادی و درمانی. او حجاب را یک علاقه فمینیستی و نمادی از اتحاد مسلمانان قلمداد می‌کند. او حجاب را گونه‌ای از انواع لباس‌های فرهنگی قلمداد کرده که حتی می‌تواند تبدیل به مُد شود.

به گزارش فرارو به نقل از کانورسیشن، از کودکی به ما گفته می‌شود که صبر یک فضیلت است و چیز‌های خوبی نصیب افراد صبور خواهد شد. بنابراین، بسیاری از ما روی پرورش صبر کار می‌کنیم. این عمل اغلب با یادگیری منتظر ماندن برای نوبت با یک اسباب بازی مورد علاقه در دوران کودکی آغاز می‌شود. در بزرگسالی تلاش می‌کنیم با صف‌های طولانی در بخش وسایل نقلیه موتوری یا در مورد سرعت کُند تغییرات سیاسی صبور باقی بمانیم.

در روایات دینی صبر بیش از حد انتظار و یا حتی بیش از تحمل سختی است. اما این بیش‌تر بودن صبر چیست و چگونه صبور بودن از ما انسان‌های بهتری می‌سازد؟

نوشته‌های "ابوحامد غزالی" متفکر ایرانی مسلمان دوره قرون وسطی می‌تواند به ما بینشی ارائه دهد یا به ما کمک کند تا بفهمیم چرا باید صبر و شکیبایی را تمرین کرده و هم چنین به ما در زمانی که نیازی نیست صبور باشیم خواهد گفت.

غزالی که بود؟

غزالی که در سال ۱۰۵۸ میلادی در ایران متولد شد به عنوان یک فقیه، فیلسوف و متکلم مورد احترام بود. او برای دفاع از اسلام به نقاطی مانند بغداد و بیت المقدس سفر کرد و استدلال نمود که بین عقل و وحی تضادی وجود ندارد. به طور خاص او به دلیل تطبیق فلسفه ارسطو که احتمالا آن را با ترجمه عربی خوانده بود با الهیات اسلامی شهرت داشت. غزالی نویسنده‌ای پرکار بود و یکی از مهم‌ترین آثار او "احیاء علوم دینی" یا "احیاء العلوم الدین" راهنمای عملی برای داشتن زندگی اخلاقی مسلمان است. این اثر در مجموع از چهل جلد تشکیل شده که در چهار بخش هر کتاب تنظیم شده است. بخش اول به شعائر اسلامی می‌پردازد. بخش دوم به آداب و رسوم محلی بخش سوم به رذائلی که باید از آن‌ها اجتناب ورزید و بخش چهارم به فضائلی می‌پردازد که باید برای آن تلاش کرد. بحث غزالی از صبر در جلد سی و دوم از بخش چهارم "درباره صبر و شُکر" یا گکتاب الصبر والشکر" آمده است.

او صبر را به عنوان یک ویژگی اساسی انسانی توصیف می‌کند که برای دستیابی به اهداف ارزش محور بسیار مهم است و البته هشداری را برای زمانی که نیاز به بی صبری وجود دارد ارائه می‌دهد.

صبر چیست؟

به گفته غزالی انسان‌ها دارای انگیزه‌های رقابتی هستند: انگیزه دین و انگیزه میل و هوی و هوس. زندگی عرصه مبارزه بین این دو انگیزه است که او آن را با استعاره نبرد توصیف می‌کند: "حمایت از انگیزه مذهبی از جانب فرشتگان است که سپاهیان خدا را تقویت می‌کنند در حالی که حمایت از انگیزه میل و هوی و هوس از جانب شیاطین است که دشمنان خداوند را تقویت می‌کنند. میزان صبر ما چیزی است که تعیین می‌کند چه کسی برنده نبرد است".

غزالی می‌گوید: "اگر فردی ثابت قدم بماند تا انگیزه دینی پیروز شود سپاهیان خدا پیروز می‌شوند و او به سپاه صابرین می‌پیوندد، اما اگر سست شود تا هوی و هوس بر او غلبه کند به پیروان شیاطین می‌پیوندد". به عبارت دیگر، برای غزالی صبر عامل تعیین کننده‌ای است که نشان می‌دهد آیا ما از تمامی ظرفیت بالقوه انسانی خود برای زندگی اخلاقی استفاده می‌کنیم یا خیر.

صبر، ارزش‌ها و اهداف

از نظر غزالی برای مسلمان خوب بودن نیز صبر لازم است. اما درک او از چگونگی کارکرد صبر بر یک نظریه اخلاقی استوار است و می‌تواند خارج از جهان بینی صریحا اسلامی آن به کار رود.

همه چیز با تعهد به ارزش‌های اصلی آغاز می‌شود. برای مسلمانی مانند غزالی این ارزش‌ها برآمده از سنت و جامعه اسلامی یا "امت" آگاه است و شامل مواردی مانند عدالت و رحمت می‌شود. این ارزش‌های خاص ممکن است به طور جهانی قابل اجرا باشند یا ممکن است مجموعه دیگری از ارزش‌ها را نیز داشته باشید که برای شما مهم هستند برای مثال، تعهد به عدالت اجتماعی، یا دوست خوب بودن یا دروغ نگفتن.

زیستن به به گونه‌ای که با این ارزش‌های اصلی سازگار باشد چیزی است که زندگی اخلاقی به آن می‌پردازد. صبر به گفته غزالی این است که چگونه ما دائما مطمئن می‌شویم که اقدامات مان در خدمت این هدف است. این بدان معناست که صبر فقط تحمل درد ناشی از عصبانیت یک کودک نوپا نیست.

تحمل آن درد با هدفی صورت می‌گیرد. کاربرد موفقیت آمیز صبر نه با میزان رنجی که تحمل می‌کنیم، بلکه با پیشرفت ما به سمت یک هدف خاص مانند تربیت کودکی سالم و شاد که در نهایت می‌تواند احساسات خود را تنظیم کند سنجیده می‌شود. در درک غزالی از صبر همه ما به آن نیاز داریم تا زمانی که همه چیز بر وفق مراد ما نیست به اصول و ایده‌های اصلی خود متعهد باقی بمانیم.

هنگامی که به بی صبری نیاز است

یکی از انتقادات به ایده صبر آن است که می‌تواند منجر به انفعال شود یا برای خاموش کردن گلایه موجه بکار برده شود. برای مثال، "جولیوس فلمینگ" محقق مطالعات آفریقایی در کتاب خود با عنوان "صبر سیاه" به اهمیت "خودداری رادیکال از صبر کردن" در شرایط نژادپرستی سیستمیک می‌پردازد. مسلما انواعی از بی عدالتی‌ها و رنج‌ها در دنیا وجود دارند که نباید با آرامش آن‌ها را تحمل کنیم. غزالی علیرغم تعهدش به اهمیت صبر در زندگی اخلاقی جایی نیز برای بی تابی و عدم صبر کردن در نظر می‌گیرد. او می‌نویسد:"در مواردی که صبر ضرر به همراه دارد صبر کردن حرام است مانند شاهد بودن بریدن دست یک پسر بدن و ساکت ماندن".

این موارد نمونه‌هایی از آسیب به خود یا عزیزان است، اما آیا می‌توان ضرورت صبر نکردن را به آسیب‌های اجتماعی مانند نژادپرستی سیستماتیک یا فقر نیز تعمیم داد؟ همان گونه که برخی از دانشمندان علوم  قرآنی استدلال کرده اند صبر واقعی گاهی نیاز به عمل دارد. غزالی می‌نویسد:"به خاطر این که صبر نیمی از ایمان است تصور نکنید که همه جا ستودنی است. آن چه مورد نظر است انواع خاصی از صبر است". به طور خلاصه همه نوع صبری خوب نیست تنها صبری که در خدمت اهداف درست باشد کلید زندگی اخلاقی است. این سوال که کدام اهداف درست هستند پرسشی است که همه ما باید برای خود به آن پاسخ دهیم.